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第二百二十二章 这广告做得,不服不行!(1/2)

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  最后那几分钟,总是最难熬的,电视机前的观众们都在和亲朋好友们闲聊着,或者拿起手机水一下微博,等待着节目开始。

  再抬头看一眼电视屏幕右上角上显示的时间,七点五十九!

  来啦!

  连忙放下手机,停止讨论,目不转睛地盯着电视。

  电视画面变成时钟倒计时,旁白,

  “夏氏山泉提醒您,最神秘的音乐秀蒙面歌王,即将开始!”

  八点整,开始播放的却是一则广告,

  嘁~~!!!

  还是广告啊,观众们情不自禁就暗骂一声,要你提醒?我不知道要开始了?

  夏氏山泉不就是夏氏饮料集团的新产品吗,据说两亿独家冠名蒙面歌王,还惹了不少非议。

  算了,既然你都花了两亿,那我们也不差你这几十秒!

  然后,就被广告画面吸引住了。

  映入眼帘的是精致唯美的水源地风景画面,

  森林、雪山、泉水潺潺流动,

  咦,还蛮漂亮的!

  “水,生命之源!”

  “水的质量,决定生命的质量!”

  “夏氏山泉,始终坚持在水源地建厂,水源地灌装,于山之颠,取水之源!”

  接着画面从真实的水源地风景印入到夏氏山泉的瓶标中的照片。

  “夏氏山泉,天然弱碱性水。”

  “我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”

  哇噢!

  好牛逼的广告,

  好牛逼的广告语!

  于山之巅,取水之源!

  我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!

  谁想出来的,这杀伤力有点大啊!

  只是简单几句话,就令人记忆深刻,而且巧妙的抓住了消费者的诉求!

  消费者的诉求是什么?

  目前的罐装水市场,纯净水独占据半壁江山,都在广告上宣传自己的品牌是经过多少到工序加工制作,如何的纯净无污染。

  但是对于水来说,无论怎样制作加工都失去了应有的本质的内涵,所以说不生产水,一下子切入到民众最为关心的食品安全问题,自然的东西如今极具吸引力,一句话就抓住了民众渴望纯净天然的心理。

  加工?

  过滤?

  一百几十道工序层层净化?

  没错,确实能给消费者一种“很纯净,可以信赖”的印象,可以说是广告界的典范作品。

  然而任你再牛逼,也难敌我“自然”二字!这广告语完全出乎消费者常规思维,语言简洁有力且富有内涵。

  我们的夏氏山泉是健康的天然水,不是生产加工出来的,更不是像某师傅那样后续添加人工矿物质生产出来的。

  差异化策略让给人一种极强的心理暗示和强化,夏氏山泉和竞争对手瞬间拉开了距离,咱档次和逼格比你们高多了!

  最重要的是,国人有个消费心理,野生的就是好东西!

  你去市场买菜都知道,只要说是野生的,天然的,不是人工养殖的,都要贵不止一点点。

  纯天然的就是最好的,这几乎已经是民众的常识之一了,这也是消费者的诉求,不然怎么会那么人追求吃野味!

  人工养殖出来的甲鱼?

  辣鸡!

  野生甲鱼!

  哇靠,这是好东西,巨补,贵点无所谓,重要的是一会要多吃几块,可遇不可求!

  家花没有野花香,是不是这个道理!

  而这广告语除了强调“自然”二字,“搬运工”更是完美的体现出企业作为服务行业的谦恭,真诚,往往这样的语言容易使民众产生一种亲近共鸣,我们夏氏集团是只是大自然的搬运工,把自然精华带到你身边的人,比起那些霸气十足的宣传,这样的语言高明的不止是一点点。

  “这水看着是不错啊。”

  “得了吧,广告做得不错,但广告里的东西能信吗?”

  “嗨,明天去买瓶试试看就知道啦。”

  “挺有内涵的啊这句话,我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”
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