体育明星做代言的案例很多，成功者更是不少，借助男足世界杯出线的热潮，吕氏麻辣烫确实火了一阵，在很多消费者眼里，这个品牌也与体育结下不解之缘。
新的代言人上，吕冬认可许琴的意见，继续使用体育明星作为代言。
许琴抽出一份文件，交给吕冬，上面有五位体育运动员的基本资料和目前的代言身价。
吕冬大致浏览一遍，上面有一个跳水运动员，一个乒乓球运动员，一个篮球运动员，一个羽毛球运动员，还有一个田径运动员。
其中，前四位都是国内赫赫有名的体育明星，篮球运动员今年还去了美国那边。
这位篮球明星就不说了，其他跳水、乒乓球和羽毛球都是国内强势项目，标注的广告或者代言费用，不亚于娱乐行业的一线明星。
国内的体育明星跟娱乐明星这方面完全不同，首先要走专业协会，专业协会批准了，才能再跟运动员谈。
要是运动员私底下接广告，扯不完的麻烦事。
费用方面，貌似也是专业协会抽一大截。
前段时间就有新闻，说那位篮球运动员为了去美国打球，向篮协付出了很多。
吕冬的目光落在最后一个人上，国内比较弱势，也比较冷门的田径。
“这个搞跨栏的，就最后一个人选。”吕冬问道：“谁选的？”
许琴说道：“这是我选的。”她简单解释道：“前段时间，就马君刃来泉南的时候，我跟宋娜闲聊，说起当年马家军，宋娜顺便提了下国内的田径，她这方面关注的多，了解的也多。”
吕冬微微点头，宋娜原本就是练田径的，有时会跟熟人聊这方面的话题。
“她说起过这个练跨栏的，去年拿了中国在大学生运动会上的第一枚田径金牌，说是这人很厉害，要是能跑出来，会成为马家军那样的大明星。”
作为公司面对媒体的直接负责人，许琴有的不止是以前在电视台的工作积累，还有随着工作增加而拓宽的眼界：“吕总，我是这么考虑的，国内的田径，尤其是径赛，属于传统弱势项目，一旦有个爆点，立即能炸响全国，当年的马家军就是最好的例子。”
她比划着手势，加强语气：“您炒作藏獒的时候，我不止一次见过马君刃，当年马家军积累的资本，让他吃到现在都能游刃有余，一个能拿世界冠军的径赛明星所带来的爆点……您还记得中华鳖精吗？”
中华鳖精的营销案例，吕冬当然知道，马君刃利用马家军的名声，活生生造出一个全民保健产品。
吕冬知道这个跨栏运动员是谁，因为曾经太有名了。
但他没想到，许琴竟然有这些看法。
“当然，如果选他，我们势必要签一份较为长期的合约，风险也是存在的。”许琴又说道：“他跑不出来，可能我们的投资回报会很低。”
她指了下吕冬手上的资料：“去年九运会，他的成绩已经达到世界第一流的水准，距离名气真正爆发，欠缺的就是一个真正的世界大赛冠军或者破纪录的成绩。七月份，他有场重要的大奖赛参加……”
吕冬不难做出决定，更多是想听听许琴的看法。
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