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第二百八十一章 宣发奇迹(2/3)

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  另外,COLORS的大门,也永远会向碧梨-艾利什敞开,任何时间、任何单曲,只要碧梨愿意,随时都可以来录制一期。

  事实上,韩易已经为碧梨选好了下次作客COLORS要表演的单曲。

  上一世就在这个频道,累积了1.8亿次观看的那首。

  当然,除了歌曲本身的推广之外,作为艺人,碧梨-艾利什也需要利用媒体进行一些人物的描绘与刻画。她的性格、爱好、烦恼、忧愁,都需要在瀚音乐市场推广团队的帮助下,选择性地向公众展示其中讨喜的那些部分,才能真正把欣赏她音乐的“乐迷”,变成愿意为演唱会门票和艺人周边买单的“粉丝”。

  eeVoe的通告,起到的就是这个作用。

  9月6日,碧梨-艾利什的采访,由eeVoe在其Yobe官方频道上率先发布,并通过wer、Fcebook和sr等社交媒体平台同步转发。名曰“采访”,但其实并不是老老实实坐下来回答问题的那种形式。eeVoe的受众群体,70%为女性,66%属于eZ和llels的范畴,这些年轻人厌倦了传统脱口秀访谈的虚伪。他们认为,了解一个人最好的方式,不是问他/她问题,而是看他/她喜欢什么。

  从他/她喜欢的书籍、电影和音乐里,就能囫囵拼凑出这个人的性格与形象。

  而且大概率是准确的、真实的。

  碧梨在eeVoe位于威尔谢大道6300号办公室里录制的这期视频,正是类似的内容:

  【碧梨-艾利什为她的人生创作原声带】

  光看文字比较含糊不清,但具体内容,实际上就是碧梨选出一些她最喜欢,对她的青春以及职业生涯影响最大的歌曲,与观众分享。

  这种歌单分享类的视频,能迅速与拥有同样音乐审美的观众产生共鸣,并以此为基础,激发他们对碧梨-艾利什这位音乐人的好奇心。

  她喜欢的音乐,跟我喜欢的音乐差不多。

  那她做的音乐,指不定我也会喜欢。

  这便是此类视频背后的核心推广逻辑。

  “Drke的《eoo》,我想说这是世界上我最喜欢的歌曲。就是……我一生中听过的所有歌曲里的第一名。”

  “《OffoeRces》byLDelRey……我八九岁或者十岁的时候,去了一趟哥斯达黎加……或者十一岁吧,不记得了。那次旅行,从头到尾我都在听这一首歌。所以我每次听到这首歌,都有一种回到了哥斯达黎加的感觉。”

  “ylereCreor的《rbe》。这首歌是我写《Bellyce》的时候,最大的灵感来源之一。这首歌,比我的那首更有画面感,更写实,逐字逐句地在描述他杀人之后把尸体拖到地下室贮藏的场景……我是yler的超级粉丝,应该算是给我启发最多的一个艺术家了……”

  淡粉色的背景墙,一块简单的黑色纸板,碧梨在镜头前侃侃而谈,分享她最喜爱的十二首单曲——确实都算是她比较钟意的音乐,但之所以会挑这十二首歌出来,自然是醉翁之意不在酒。

  每一首歌,都是上节目之前由碧梨和瀚音乐的推广团队,坐在会议室里,细致讨论之后筛选出来的营销工具。

  比如第一首歌,Drke的《eoo》,为什么要选择德雷克的歌?因为德雷克就是目前欧美乐坛的最大公约数。说自己喜欢德雷克,就跟竞选美国总统的时候喊一句“odBlesserc”一样,是必然要走的流程。

  第二首歌,拉娜-德尔雷,既是自己人,也能引出碧梨的童年故事,还跟她本人的音乐风格比较接近。喜欢拉娜-德尔雷的人,更有可能会迷上碧梨。

  ylereCreor的《rbe》,歌曲主题与《Bellyce》高度相似,能帮碧梨拉拢一批年轻的嘻哈乐迷。

  Z的《sCrzyss》,碧梨是在她签约瀚音乐之前的一次小型演出结束后,听到现场在放这首歌,才用Sz保存下来的。通过这首歌,碧梨向观众揭示了她的草根出身,暗示她作为独立艺人的艰辛与不易,这样的形象,更能搏得大众的同情与喜爱。

  宣传无小事,最终呈现在镜头前的每一段台词,哪怕是粗口,都有成熟专业的团队在背后,以小时为单位做着细致详尽的打磨。

  糅合了独立流行、独立电子和独立嘻哈的这份歌单,由落落大方、毫不怯场的碧梨,通过eeVoe的官方频道分享出来之后,反响还算不错。一个月时间,811841次播放,没有她唱歌的视频点击量高,但也实属正常,这种趣味内容本来就是艺人形象的点缀。靠它来丰富人设可以,最终还是得落在作品上,不然就会变成上一世麦迪逊-比尔那样,大多数人都误以为她是个sr网红,为了流量发发歌,而不是一位流媒体粉丝众多的职业音乐人。

  碧梨、赵宥真,和围绕着她俩打造的幕后团队,明白“娱乐化”和“过度娱乐化”,“曝光”与“过度曝光”之间的区别。因此,除了eeVoe之外,碧梨接下的宣传通告,还是以传统的访谈形式为主。

  其中最重要也是观看人数最多的一次访谈,是《名利场》杂志2016年9月24日在纽约市完成,2016年10月6日,也就是韩易抵达伦敦的同一天,在他们的Yobe官方频道上架的。

  没有主持人,所有的问题都由执行导演问出,而成品视频里,则以白色的细体字幕形式呈现。

  【你叫什么名字?】

  “我的名字是碧梨-艾利什……今天是2016年9月24日。”

  【你多大了?】

  “14岁。”

  【伱有多少sr粉丝?】

  “45.7万。”

  回答这个问题的时候,碧梨看着手机念出前三位数字,然后看向镜头,一脸不可置信地睁大眼睛,笑得合不拢嘴。这倒不是她伪装出来的谦虚,要知道,短短半年之前,她的sr贴文,每一条连一百点赞都突破不了,五十都够呛。
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