为了控制中奖率，出品方投放市场的“定制版《潜伏》小说”数量有限，而且绝不加大投放量，以求最大程度保证观众的权益。
于是乎，第二天邮局一开门便有无数人涌向了邮局，要邮购“定制版《潜伏》小说”，可到了这时候大家才知道，原来，每一个邮局分配到的专用邮单数量有限，并不是你想购买就能买的，而且这种邮单还只在大型邮局有，偏远一点的地方和你根本就看不到这玩意儿。逼得很多人不得不到处乱窜就为了一张专用邮单，在很多地方，小小一张专用邮单的价格都被炒到了十块钱的高价。
没办法，没有网络，没有电子商务，搞这种全国范围内的大抽奖不是一般的麻烦，王跃之所以这样搞也不过是想要提升《潜伏》的热度。
买不到“定制版《潜伏》小说”，很多人便去当地书店购买了非邮购版本的小说，很多人惊奇地发现《潜伏》这一本小说居然有很多版本，1.55元的普通版，3.15元的特别定制版，而特别定制版还分很多版本，剧中的每一个主要演员都有属于自己的封面版本，就连反派的李涯和吴敬中都不例外。
不少已经有了真爱粉潜质的观众干脆咬牙将所有的版本都买了回去，有的人则是专注购买刘大庆或是宫雪版本的，可是他们很快发现，滨州出版社居然还出了连环画，作者王跃亲笔绘制的插画，每本也只要0.23元，可问题是，这玩意足足有30本就算了，还不能一次全部买齐，因为人家需要跟随总台的播放节奏往外出售，你今天买的话，只能买两本。
买了小说，本以为可以先睹为快了，可大家很快就又被小说里的夹页吸引了，其实就是周边产品的录像带，广告，海报、照片、笔记本，文化衫，主角泥人儿等等，而且所有的商品上都有主创人员的签名。
就说那泥人儿吧，还不是单个的，而是套系的，主角套系，正面人物套系，反面人套系，美女套系，诸如此类种种，甚至还有特殊场景套系，除了泥人儿之外，还有一些用来布置场景的附件，看得人欲罢不能。
其他产品，也都是多个套系，多个品种，粗略统计，相关产品超过了一百种，仅仅是首播次日，销售额便超过了五百万元，利润远超电视剧本身，要知道，这还仅仅是第一天，伴随着电视剧的持续播出，热度的持续上升，销售还将继续，国内电视剧市场也首次出现了“周边”一说。
虽然对王跃的操作有些“不齿”，可国内的电视人还是受到了影响，后续上映的电视剧也陆陆续续弄出了一些周边，虽然搞得没有王跃那么好，销量也只是一般，可这也是一个很好的开始，开辟了让大家跳出总局框架赚钱的希望，让大家第一次看到，原来钱还可以这么赚。
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