橄榄球是美国当之无愧的第一大球,商业价值和市场份额都遥遥领先,不要说收视率破亿的超级碗了,单单只说每一年的选秀大会——第一天直播节目,收视率就超过了NBA总决赛和MLB世界大赛。
霸主地位,无人能够挑战!
可是,相较于橄榄球的人气和影响力,球员的收入却着实有些寒碜,令人汗颜。NFL最顶尖的巨星球员,年薪收入可能只有两千万而已;在NBA之中却比比皆是,仅仅只能算是平均水准而已。
目前,耐克赞助橄榄球员的代言合同,最高的数值就是每年两百五十万美元而已,包括了佩顿-曼宁在内的多位球员都拥有如此级别的合同。这就是顶级水准了,放在勒布朗-詹姆斯的十亿美元合同面前,简直就是幼稚园孩童与顶尖巨人之间的区别。
为什么呢?
为什么橄榄球贵为北美第一运动,但球员的收入却差距如此之大呢?理论角度来说,这根本就不科学,甚至是违背规律的,NBA和NFL的球员之间也屡屡讨论到如此差异;但从市场角度来说,这却再正常不过了。
原因并不复杂:球员太多。这是差距存在的首要因素。
在篮球场之上,只有五个人,一支球员球员总数最多为十五个人;但是在橄榄球队之中,每支球队拥有五十三名球员,仅仅首发球员就至少二十五人,每一场比赛肯定上场的轮换球员就达到了至少四十人之多。
2010年,华裔球员王凯通过选秀,加入布法罗比尔,成为历史上行第一位加入联盟的华裔球员;可是,王凯的存在却始终没有能够激起波澜,为什么?一方面是因为王凯是进攻截锋,关注度普遍不高;另一方面就是因为王凯不是首发,仅仅只是轮换球员。
一场比赛之中,轮换上场的球员就达到了四十人,乃至更多,可能一名球员只打一档或者两档进攻,又或者是作为特勤组球员偶尔登场,解说员们甚至还没有熟悉球员的号码,他就已经下场了,又如何能够激起波澜呢?
王凯的新秀赛季,仅仅在六场比赛之中,以轮换球员的身份登场;陆恪在季前赛之中,也同样如此,作为轮换球员,参与了十几档进攻,根本没有能够引起太多波澜。
常规赛之中,陆恪能够引发如此多争议,四分卫是一部分原因,首发则是另外一部分原因。轮换球员的数量着实太多,首发则是截然不同的,但即使是首发球员,数量也远远超过了NBA的整支球队。
正是因为如此,橄榄球比赛之中,五十三人分割商业空间,自然无法和篮球比赛的十五人相比较。
当一个品牌试图利用运动员代言与消费者建立联系时,棒球和橄榄球的球员供应量太过庞大,这导致了他们合同价格的下降;篮球运动员和个人运动员,尤其是网球和高尔夫,总是能够得到更高的价格,就连足球的球员合同都有更多挖掘空间。
另外,NFL和NBA赞助代言的价格差距之大,着实有些骇人听闻。篮球球员可能动则上亿,但橄榄球球员却连千万合同都拿不到,还有一部分原因则是球鞋消费市场的特点所造成的。
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