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法国队来了，刀疤和他的高卢黑鸡抵达了喀山。
来的时候，世界杯其实已经开始，莫斯科卢日基尼球场里，500多舞蹈演员和运动员载歌载舞，为四年一度的足球盛会拉开了帷幕。
英语歌后珍娜·彭丝、天王罗比·威廉姆斯、俄罗斯歌唱家阿依达·加里富林娜一展歌喉之后，德国队队长佩尔·默特萨克和名宿罗纳尔多一起护送大力神杯进场。
然后就是揭幕战，东道主俄罗斯嘁哩喀嚓便把沙特5:0肢解了。
比分虽然开门大吉，但俄罗斯很可能安排错了，本次‘俄罗斯英雄令’主人、球队9号影锋阿兰·扎戈耶夫在第27分钟就因伤下场，还不知道后边能不能踢。
相比起四年前，‘世界杯英雄令’因为有了国际足联的支持和参与，从民间走向了官方，成为了世界杯一项正式的内容。
国际足联、球员工会、18号儿童慈善基金三方合作，众多国际一线品牌参与，世界杯报名截止日期前，32强的32位英雄令也全部就位。
根据‘英雄令’规则，32位英雄每进一球，赞助品牌就将以他的名义给18号慈善基金捐助100万欧元。世界杯结束后，所有款项汇总，专款专用，由慈善基金具体实施，国际足联和球员工会监督，在全球范围内修建儿童和青少年足球设施。
自从1998年法国世界杯扩军到32强之后，比赛场次增加，世界杯单届的总进球数也飙升至140~170球，其中各参赛国头把交椅的射手进球数之和占据不到一半，顶多也就在6、70个。
这么算下来，赞助商将为‘英雄令’支付6、7千万善款，这个数额显然并不离谱，明显要低于它所产生的流量效应。
但这对于‘卓杨18号儿童慈善基金’来说，则是历史性的一步。只要以后‘英雄令’能成为世界杯的常态，就算其他年份啥都不干，18号基金也将成为全球善款额度最高的儿童慈善机构。
这是一桩三赢的买卖。
虽说‘英雄令’强调了球场上射手的个人主义，作为团体运动的主教练或许有腹诽，但站在足球推广的角度，个人英雄主义无疑是足球最亮眼的卖点，也是最吸引人的地方。
从长远看，英雄令对推广足球和吸引更多球迷具有战略意义，所有足球人都将从中受益。
何况英雄令善款用于修建足球学校和其他相关设施，帮助贫穷儿童用足球走出贫困，既开拓了足球疆域，又功在千秋。
这么一桩好事，可头一个亮相的俄罗斯英雄扎戈耶夫就走了麦城，好像不是啥好兆头。
其实俄罗斯也不是没有其他人，之前推举英雄令时，曾效力皇马的切里舍夫和老将阿尔捷姆·久巴的呼声同样很高。
但最终扎戈耶夫还是凭借资历和队内的人脉，拿到了这次官方标注‘俄锋一哥’的身份。奈何出师未捷身先死，替补上场的切里舍夫和久巴却都进了球。
各队英雄令属于内部事务，国家足联和卓杨都不会干预，甚至不会给出建议，由各队自行推举，有就行。
有些国家的英雄令不用推举，人选在那里明摆着，他们不接没人敢接。
中国卓杨
阿根廷梅西
葡萄牙C罗
巴西内马尔
英格兰凯恩
波兰莱万多夫斯基
埃及萨拉赫
韩国孙兴慜
冰岛‘大狙’西古德森
墨西哥‘小豌豆’埃尔南德斯
塞内加尔‘大腿’马内
伊朗‘波斯梅西’阿兹蒙
摩洛哥阿姆拉巴特
沙特艾尔·萨赫拉维
秘鲁法尔范
巴拿马加布里埃尔·托雷斯
突尼斯瓦赫比·哈兹里
这十七位虽然在足坛名气差别巨大，但都是各自球队的头牌，也是攻击端的最强火力，英雄令就是专为他们量身定做。
还有些国家情况类似，英雄令得主虽然不是球队目前最大牌，但在锋线上是货真价实的一哥。
德国托马斯·二娃·穆勒
克罗地亚曼朱基奇
西班牙美颜科斯塔
瑞士沙奇里
丹麦约根森
瑞典托伊沃宁
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