“午夜场爆满！无人问津的独立艺术电影迎来金秋的第一波丰收！”
这篇由布莱德利-亚当斯撰写的文章，于十月二十二日的凌晨时分，率先在“纽约时报”的官方网站更新。
“……位于洛杉矶下/城区的地标院线迎来了两百名观众的蜂拥而至，创造了2000年以来，继’断背山’之后第二次的午夜场狂热……与此同时，洛杉矶和纽约另外十间点映的院线也迎来了难得一见的观影狂潮……
这是一部籍籍无名的独立电影，从导演到演员，整个剧组都是完完全全的新人，这是导演的第二部长片，也是男主角的第一部电影大屏幕作品，区区三百万美元投资，砸在好莱坞这谭死水里也激不出一点点涟漪。即使是多伦多备受赞誉，即使是特柳赖德备受瞩目，’活埋’依旧是又一部被北美电影市场忽略的佳作。
……十一间艺术院线的点映，取得了初步成功，再次让人们坚定不移地相信，只要作品本身的质量足够出色，那么市场依旧愿意给予相对应的支持……’活埋’接下来的市场表现令人期待，独立艺术电影是否能够迎来春/天……与此同时，’国王的演讲’和’黑天鹅’两部载誉而归的独立艺术作品也在期待着票房的热烈回应……
值得一提的是，’速度与激/情5’整个剧组全员出席。看得出来，霍尔在剧组的拍摄工作进展十分顺利。”
此时，距离“活埋”的点映午夜场落幕，仅仅只过去了不到三个小时。
作为全美第一大报刊，“纽约时报”的关注度自然不可小觑，布莱德利的报道完全可以称得上是“独家”，几乎没有人能够想到，午夜场居然会爆满！
即使是安迪-罗杰斯，亲手导演了“速度与激/情5”剧组的集体出席，他也没有打算邀请记者，毕竟午夜场太过冷僻，如果邀请记者的话，反而略显刻意。安迪所期待的是由电影院的工作人员，又或者是其他午夜场观众，主动在网络上爆料；再不然就是以观众偷拍的视角，上传照片，继而牵线搭桥，让记者前去采访“速度与激/情5”的剧组成员，将新闻引爆。
但结果却大大超出了预期。
可以看得出来，布莱德利舍弃了当晚最大的看点噱头——“速度与激/情5”剧组，而是把所有侧重点都放在了午夜场的爆满之上。这无疑是将“活埋”的宣传效果最大化，反而弱化了“速度与激/情5”的前期宣传。
短短数个小时之内，“纽约时报”的这篇报道就吸引了超过一百万的点击率，并且引来了十六个不同新闻源的转载。这对于一部没有任何宣传预算的独立电影来说，简直就是梦幻般的开局！
即使是“纽约时报”自己都有些意外，这篇报道能够引发如此强烈的反响。
与此同时，网络上的热烈反应犹如点燃了火药桶一般，轰轰烈烈地炸裂开来，雅虎社区在十二个小时之内，涌现出了六十三个与“活埋”息息相关的主题帖，并且吸引了超过两万条回帖，在线活跃人数更是超过了六万人，这对于凌晨时分的网络来说，堪称匪夷所思，毫无疑问地将“活埋”推上了最新热点的宝座。
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