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第281章 周边运营(2/3)

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  “没问题。”特里又说道:“我下个月会去一趟东方,去代工生产《怪物史莱克》周边的那两家厂商那边实际考察一下,看能不能把成本压得更低。”

  罗南提醒道:“跟那边的人打交道,要注意方式方法。”

  使馆影业在周边发行方面,只能说是一个刚入行者,还有相当长的路要走。

  但这方面的渠道拓展是必须的,因为利益太大了。

  好莱坞的周边产品和版权授权,仅仅北美一个市场,每年产值就高达千亿美元。

  使馆影业借助发行《怪物史莱克》的机会,已经初步进入了这个特殊的电影发行行业。

  像是《谍影重重》和《致命弯道》,也有相关产品上市,但受限于影片的类型,销售并不好,只能说聊胜于无,更多的是让使馆影业积累相关的渠道拓展和产品发售的经验。

  虽然是新手,但使馆影业没有采用中小型公司以售卖版权为主的策略,而是采用的好莱坞主流运作模式。

  使馆影业在电影周边的行销上,分为实物和授权两种方式。

  这两者在好莱坞已经构成了一个巨大而又成熟的产业,和电影产业并行发展。

  根据电影内容制造的商业化产品就是实物,包括电影人物的玩偶和日常用品等等,每当有电影上线时,这些周边产品就会上架,有的还会早于电影上市。

  第二种方式是授权。比如形象授权,明年才会上映的《星战前传:克隆人的进攻》的人物形象,如今已经在一些知名快餐店出现了。

  电影周边概念起源于《比得兔》,这可以追溯到一个世纪以前,原著于1903年在英国出版,出版商首次推出了周边产品——比得兔毛绒玩具,这是周边产业的开始。

  然后到上世纪三十年代,一个叫做米老鼠的动画人物在迪士尼笔下诞生了。

  之后周边产业开始蓬勃发展,在美国进入四十和五十年代,周边产品开始流水线生产,快餐企业和食品包装合作,电影人物被印到早餐盒上,大批量在商店内销售。

  周边产品连接电影与观众,电影产业本身希望更拉拢观众,观众也希望能更接近电影偶像,他们想成为自己喜欢的电影人物或者超级英雄片里的英雄——这种方式一直都很管用。

  如今,周边产品产值已经大到难以计算,每年电影附属产业的估值已经达到数千亿美元,包括授权和周边产品已经成为好莱坞的支柱产业。

  众所周知,很多好莱坞商业大片由于投资巨大,想要收回成本并最终盈利,都越来越倚重周边产品的销售。

  到罗南前世最后一年,全球的电影周边产品销售额高达3000多亿美元,而全球票房还不到400亿美元。

  这方面做的最好的无疑是华特迪士尼。

  前世,迪士尼可以为粉丝提供众多的周边产品以及相关服务,其中包括电影原型的玩偶,根据电影开发的游戏,还有各种应用程序,以及服务类产品,比如主题游轮。
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