从傻普爱思的回应来看,“对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用”“符合广告法的相关规定”的说法没有破绽。
平心而论,傻普爱思是非处方药,确实经过郭嘉食药监批准上市。但这“一定的作用”,医学界往往将其界定为“作用有限”,绝非“疗效确切”。
不过,傻普爱思的公关确实给力。
围脖热搜、千度热搜都开始消停了起来。
金融圈认为,这是一起针对傻普爱思股价的狙击,和产品的本身并没有太大的联系。
广告词夸张这种事能算事吗?
傻普爱思公司的这款苄达赖氨酸滴眼液为人熟知。“白内障看不清,傻普爱思滴眼睛。”
押韵的广告词出现在多个卫视频道里。
曾经有人爆料说,她的妈妈近两年被确诊为白内障,刚开始的时候用过傻普爱思滴眼药,感觉效果不是特别明显,最后是在某次免费的机会下做了手术,恢复光明。
傻普爱思给出的解释是“也可能是没有坚持滴”。
汹汹舆论很快就消停了下来。
围脖上有讨论这事的帖子,有的被限流,有的被举报删帖,很明显是使了钱的。
不出意外的话,这事很快就会过去了。
可惜,钱在喵喵热搜这边根本就不好使,热度不仅不减,反而愈演愈烈。
别的平台都不许说话了。
那想说话的人自然就都跑到喵喵这边来了。
尤其是那些被坑的人。
滴眼液滴不死人,甚至可以肯定的说,滴了之后还有一定的好处。
最起码眼睛没那么干了。
然而,滴不死人是一回事,耽误病情又是另一回事。
你这边信誓旦旦的说这玩意能治白内障。
正是利用了人类恐惧开刀的心理,错误宣传白内障不开刀也可以治好,从而耽误了治疗的最佳时期。
还有一些老人,不想麻烦儿女。
还有一些儿女,总觉得老人是装的,为了博取同情和关注……
正好有这么一款能治疗白内障的滴眼液,一天到晚各种卫视做广告。
那还等什么。
赶紧买回来治疗吧。
很多人之前对这个品牌毫无概念,现在终于意识到了它做了什么恶。
为了赚钱,根本不管你什么老弱病残。
而这样一个虚假夸大的产品,占据了白内障滴眼液市场83.1%的份额。
坑的全都是老年人。
傻普爱思2014年-2016年的营业收入分别为7.65亿、9.21亿、9.78亿,其中,眼科用药(白内障类)的营收分别为5.07亿、6.63亿、7.52亿,年均复合增长率高达21.78%。
其中,去年广告费2.6亿人民币,甚至还请了女排总教练为其代言。
与之形成鲜明对比的是,其去年的药品研发费用仅只550万。
能拿30%的营收去做广告,却只拿微乎其微的一点钱去做研发,而这点钱,很可能仅仅只是给研发部的高管发薪水。